AP Market Cell
Grafiki reklamowe i social media
Grafika ma zatrzymać uwagę i przekazać sens. Nie tylko zająć miejsce w publikacji
Projektujemy grafiki reklamowe, posty, karuzele, banery, miniatury i szablony do komunikacji firmowej. Łączymy wygląd z konkretnym komunikatem, celem kampanii i miejscem publikacji.
Firma publikuje dużo, ale jej komunikacja nadal nie jest rozpoznawalna
Każda grafika ma inne kolory, typografię, układ i sposób komunikacji. Materiały mogą wyglądać poprawnie osobno, ale razem nie tworzą spójnego obrazu marki.
Za dużo treści
Grafika próbuje zmieścić całą ofertę, kilka korzyści, dane kontaktowe i rozbudowane wyjaśnienie.
Brak hierarchii
Każdy element jest równie duży i ważny, przez co odbiorca nie wie, gdzie najpierw skierować wzrok.
Brak spójności
Kolejne publikacje wyglądają jak materiały różnych firm, a marka nie buduje rozpoznawalnego języka wizualnego.
Najpierw komunikat. Potem projekt
Zanim zaczniemy projektować, ustalamy, co odbiorca ma zauważyć, zrozumieć i zrobić.
Inaczej projektuje się grafikę sprzedażową, inaczej materiał edukacyjny, karuzelę, baner remarketingowy, post wizerunkowy albo zapowiedź wydarzenia.
Nie zaczynamy od wybierania zdjęcia i fontu. Zaczynamy od decyzji, co materiał ma zakomunikować.
Jakie materiały możemy przygotować?
Zakres może obejmować pojedynczy projekt, zestaw materiałów do kampanii albo stałą obsługę graficzną komunikacji firmy.
Grafiki do social media
- posty informacyjne,
- grafiki promocyjne,
- publikacje wizerunkowe,
- cykle tematyczne,
- grafiki do aktualności,
- formaty na różne platformy.
Karuzele i materiały edukacyjne
- karuzele poradnikowe,
- prezentacje procesu,
- porównania,
- listy korzyści,
- case studies,
- materiały eksperckie.
Grafiki do Meta Ads
- kreacje sprzedażowe,
- grafiki leadowe,
- materiały remarketingowe,
- karuzele produktowe,
- różne hooki i komunikaty,
- warianty do testów reklamowych.
Banery do Google Ads
- banery reklamowe,
- formaty responsywne,
- grafiki produktowe,
- kreacje remarketingowe,
- materiały promocyjne,
- zestawy rozmiarów do kampanii.
Miniatury i okładki video
- miniatury YouTube,
- okładki rolek,
- plansze początkowe,
- serie video,
- grafiki do podcastów,
- spójne oznaczenia cykli.
Szablony do samodzielnej komunikacji
- szablony postów,
- szablony karuzel,
- układy aktualności,
- formaty promocyjne,
- instrukcja użycia,
- miejsce na wymianę zdjęć i treści.
Co powinno znaleźć się w skutecznej grafice?
Jeden główny komunikat
Odbiorca powinien szybko rozumieć, czego dotyczy materiał i dlaczego warto się zatrzymać.
Czytelna hierarchia
Nagłówek, obraz, korzyść i wezwanie do działania muszą mieć jasno określoną kolejność.
Właściwy obraz
Zdjęcie, produkt lub ilustracja powinny wspierać komunikat, a nie być przypadkowym wypełnieniem tła.
Spójność marki
Kolory, typografia, styl zdjęć i układ pomagają rozpoznać firmę bez konieczności szukania logo.
Dopasowanie do ekranu
Materiał musi pozostać czytelny także na telefonie, gdzie użytkownik widzi go przez kilka sekund.
Następny krok
Odbiorca powinien wiedzieć, czy ma przeczytać, przesunąć, kliknąć, zapisać się albo kupić.
To nie zawsze powinien być ten sam materiał
Grafika reklamowa
Ma szybko zatrzymać uwagę określonej grupy i doprowadzić do konkretnego działania.
- jeden cel kampanii,
- mocny hook,
- wyraźna korzyść,
- czytelna oferta,
- wezwanie do działania,
- warianty do testowania.
Post organiczny
Może budować relację, edukować, pokazywać firmę albo rozwijać temat bez bezpośredniego nacisku sprzedażowego.
- edukacja i porady,
- komunikacja wizerunkowa,
- aktualności,
- historie firmy,
- angażowanie społeczności,
- regularność komunikacji.
Jeden format nie powinien być bezmyślnie publikowany wszędzie
Platformy różnią się sposobem wyświetlania treści, proporcjami, zachowaniem użytkowników i rolą komunikacji.
Posty, wydarzenia, aktualności, reklamy, karuzele i materiały kierowane do lokalnych społeczności.
Grafiki, karuzele, okładki rolek, relacje i materiały budujące spójny profil.
Materiały eksperckie, firmowe, rekrutacyjne, prezentacje projektów i komunikacja B2B.
YouTube
Miniatury, okładki serii, plansze, grafiki kanału i materiały wspierające video.
Profil Firmy w Google
Aktualności, oferty, wydarzenia i grafiki dopasowane do komunikacji lokalnej.
Kampanie display
Banery o różnych proporcjach, które zachowują czytelność i jeden główny komunikat.
W kampanii warto sprawdzać komunikaty, obrazy i układy
Odbiorcy mogą inaczej reagować na produkt, twarz człowieka, realizację, konkretną korzyść, cenę albo problem, który rozwiązujemy.
Dlatego lepszym rozwiązaniem bywa przygotowanie kilku logicznych wariantów niż dopracowywanie jednej grafiki w przekonaniu, że musi zadziałać na wszystkich.
Test nie polega na przypadkowej zmianie koloru przycisku. Powinien sprawdzać konkretną hipotezę dotyczącą komunikatu albo sposobu prezentacji oferty.
Grafika może sprzedawać, edukować, informować albo budować markę
Sprzedaż
Produkt, oferta, korzyść, warunki i jasne wezwanie do działania.
Pozyskiwanie leadów
Grafiki zachęcające do formularza, konsultacji, pobrania materiału albo kontaktu.
Edukacja
Poradniki, instrukcje, karuzele, odpowiedzi na pytania i treści eksperckie.
Wizerunek
Ludzie, realizacje, wartości, proces i codzienne działanie firmy.
Rekrutacja
Oferty pracy, przedstawienie zespołu, miejsca i warunków współpracy.
Wydarzenia
Zapowiedzi, programy, prelegenci, relacje i komunikacja organizacyjna.
Szablony mogą przyspieszyć komunikację bez utraty spójności
Nie każda publikacja wymaga projektowania od zera. Powtarzalne formaty można uporządkować w zestaw szablonów dopasowanych do marki.
Firma może później samodzielnie aktualizować tekst, zdjęcie, datę lub ofertę, zachowując ustalony styl.
System szablonów może obejmować:
- post informacyjny,
- post sprzedażowy,
- cytat lub opinię klienta,
- karuzelę edukacyjną,
- prezentację realizacji,
- zapowiedź wydarzenia,
- aktualność firmową,
- ofertę pracy,
- okładkę rolki lub filmu.
Szablon powinien ułatwiać pracę, ale nie może zmuszać każdej treści do identycznego układu.
Od komunikatu do materiałów gotowych do publikacji
Ustalamy zadanie materiału
Określamy odbiorcę, kanał, komunikat i oczekiwane działanie.
Budujemy hierarchię przekazu
Ustalamy nagłówek, obraz, korzyść, układ i wezwanie do działania.
Przygotowujemy materiały
Projektujemy grafiki, warianty, formaty i elementy kampanii.
Eksportujemy do właściwych kanałów
Przygotowujemy odpowiednie rozmiary, proporcje i pliki końcowe.
Nie tylko plik graficzny, ale materiał przygotowany do konkretnego użycia
Gotowe pliki
- formaty do publikacji,
- pliki dopasowane do platform,
- wersje internetowe,
- uporządkowane nazewnictwo,
- materiały gotowe do użycia.
Warianty komunikacji
- różne nagłówki,
- różne obrazy,
- wersje sprzedażowe,
- wersje remarketingowe,
- materiały do testów.
Szablony edytowalne
- układy do samodzielnej aktualizacji,
- miejsce na tekst i zdjęcia,
- ustalone kolory i typografia,
- instrukcja użytkowania,
- system dalszej komunikacji.
Nie tylko liczba grafik
Zakres koncepcji
- pojedynczy materiał lub cała kampania,
- liczba komunikatów,
- liczba odbiorców,
- opracowanie stylu,
- potrzeba przygotowania treści.
Liczba formatów
- format pionowy,
- kwadratowy i poziomy,
- rozmiary do reklam display,
- wersje na różne platformy,
- pliki do druku i internetu.
Materiały źródłowe
- gotowe zdjęcia klienta,
- fotografia produktowa,
- materiały stockowe,
- ilustracje i ikony,
- retusz i przygotowanie obrazu.
Liczba wariantów i poprawek
- wersje do testów,
- zmiany komunikatu,
- wersje językowe,
- zakres konsultacji,
- liczba rund poprawek.
Dobry projekt nie uratuje komunikatu, który niczego nie mówi
Projektowanie ma sens, gdy:
- firma ma określoną ofertę,
- wiadomo, kto jest odbiorcą,
- materiał ma konkretny cel,
- znane są kanały publikacji,
- dostępne są zdjęcia lub można je przygotować,
- firma chce budować spójność długoterminowo.
Najpierw trzeba uporządkować podstawy, gdy:
- nie wiadomo, co ma być promowane,
- każda osoba oczekuje innego stylu,
- grafika ma zawierać całą ofertę firmy,
- nie ma żadnych materiałów źródłowych,
- publikacje nie mają planu ani celu,
- projekt ma rozwiązać problem słabej oferty.
Nie każda grafika musi krzyczeć, żeby zostać zauważona
Wielkie napisy, jaskrawe kolory i dziesięć elementów konkurujących o uwagę nie zawsze zwiększają skuteczność.
Czasem mocniej działa prosty komunikat, prawdziwe zdjęcie, czytelny produkt i jeden dobrze postawiony argument.
Projekt powinien pasować do marki i odbiorcy. Nie powinien wyglądać jak przypadkowa próba przechytrzenia algorytmu.
Spójność, czytelność i materiały gotowe do działania
Rozpoznawalną komunikację
Kolejne materiały tworzą jeden język wizualny zamiast zbioru przypadkowych publikacji.
Czytelniejszy przekaz
Odbiorca szybciej rozumie temat, korzyść i kolejny krok.
Sprawniejszą produkcję treści
System szablonów i ustalone formaty ułatwiają dalszą komunikację firmy.
Projekty możemy połączyć z fotografią, video, reklamą i prowadzeniem komunikacji
Grafiki mogą powstawać na bazie przygotowanej sesji produktowej, zdjęć wizerunkowych, materiałów video albo konkretnej kampanii reklamowej.
Dzięki temu komunikacja nie jest składana z przypadkowych elementów, lecz od początku rozwijana w jednym kierunku.
Potrzebujesz pojedynczych grafik, zestawu do kampanii czy stałego systemu komunikacji?
Opisz firmę, ofertę, kanały publikacji, liczbę materiałów i częstotliwość działań. Kalkulator pomoże wstępnie określić zakres. Ostateczną koncepcję przygotujemy po ocenie marki, komunikatów, dostępnych zdjęć i planowanych zastosowań.