AP Market Cell
Video promocyjne i wizerunkowe
Pokaż firmę w ruchu, zanim klient zdecyduje się zrobić pierwszy krok
Tworzymy filmy promocyjne i wizerunkowe, które pokazują ludzi, miejsce, sposób pracy, realizacje i charakter marki. Bez nadętej narracji, sztucznych scen i filmu, który dobrze wygląda, ale niczego nie wyjaśnia.
Firma chce się pokazać, ale kończy z filmem, którego nikt nie chce oglądać
Zbyt długi wstęp, ogólne hasła, przypadkowe ujęcia i brak wyraźnego celu sprawiają, że odbiorca przestaje oglądać, zanim pojawi się najważniejszy argument.
Film mówi o wszystkim
Próbuje zmieścić historię firmy, wszystkie usługi, wartości, zespół i ofertę, przez co żaden temat nie wybrzmiewa mocno.
Obraz jest efektowny, ale pusty
Ładne kadry nie wyjaśniają, czym zajmuje się firma, dlaczego warto jej zaufać ani co powinien zrobić odbiorca.
Materiał nie pasuje do kanału
Jeden długi film zostaje opublikowany na stronie, YouTube, Facebooku i Instagramie bez dopasowania formatu.
Najpierw ustalamy, co widz ma zrozumieć, poczuć i zrobić
Film wizerunkowy może budować zaufanie. Film promocyjny może pokazywać konkretną ofertę. Materiał o firmie może prezentować proces, ludzi i sposób współpracy.
Każdy z tych filmów wymaga innego scenariusza, tempa, długości i sposobu prowadzenia odbiorcy.
Nie zaczynamy od drona, muzyki i listy efektownych ujęć. Zaczynamy od roli, jaką film ma pełnić w marketingu firmy.
Jakie video możemy przygotować?
Zakres dobieramy do celu, odbiorcy, miejsca publikacji, liczby lokalizacji i materiałów, które firma chce wykorzystać później.
Film wizerunkowy firmy
- charakter i wartości marki,
- zespół i właściciele,
- miejsce pracy,
- procesy i sposób działania,
- wypowiedzi przedstawicieli firmy,
- materiał na stronę i YouTube.
Film promocyjny
- promocja usługi lub miejsca,
- premiera oferty,
- zapowiedź wydarzenia,
- materiał sezonowy,
- film do kampanii i social mediów,
- jasne wezwanie do działania.
Prezentacja firmy i zespołu
- krótkie wypowiedzi ekspertów,
- prezentacja właściciela,
- poznaj nasz zespół,
- praca zespołu w praktyce,
- materiały do zakładki „O nas”,
- krótsze wersje do publikacji.
Film o procesie i realizacji
- etapy pracy,
- produkcja i technologia,
- realizacja u klienta,
- kontrola jakości,
- efekt przed i po,
- materiał do case study.
Film lokalny i prezentacja miejsca
- biuro, gabinet lub salon,
- sklep, restauracja i showroom,
- zakład produkcyjny,
- otoczenie i dojazd,
- materiał do Profilu Firmy w Google,
- video na stronę i social media.
Relacja z wydarzenia
- konferencje i spotkania,
- wydarzenia firmowe,
- otwarcia i premiery,
- warsztaty i szkolenia,
- krótkie wypowiedzi uczestników,
- film główny i krótkie skróty.
Nie tylko wypowiedź do kamery
Ludzie
Właściciel, pracownicy, eksperci, klienci i osoby, które nadają firmie prawdziwy charakter.
Miejsce
Biuro, hala, sklep, gabinet, teren realizacji i przestrzeń, w której działa firma.
Proces
Produkcja, przygotowanie usługi, praca specjalistów, obsługa klienta i kontrola jakości.
Wypowiedzi
Krótkie, naturalne komunikaty właścicieli, ekspertów, pracowników albo klientów.
Realizacje
Efekty pracy, produkty, wdrożenia i dowody, że firma rzeczywiście zna swój fach.
Narracja i napisy
Tekst lektorski, napisy ekranowe i grafiki pomagające uporządkować przekaz oraz oglądać film bez dźwięku.
Z jednej realizacji możemy przygotować cały zestaw materiałów
Film główny może być tylko początkiem. Podczas jednego dnia zdjęciowego warto zebrać ujęcia, które później zasilą stronę, reklamy, media społecznościowe i bieżącą komunikację.
Film główny
Pełniejszy materiał prezentujący firmę, ofertę, proces albo historię marki.
Krótkie wersje
Skróty promocyjne do kampanii, publikacji, prezentacji i remarketingu.
Formaty pionowe
Rolki i krótkie video do Facebooka, Instagrama, YouTube Shorts i innych kanałów mobilnych.
Ujęcia bez wypowiedzi
Materiał przebitkowy do dalszego montażu, reklam i przyszłych publikacji.
Wypowiedzi ekspertów
Osobne krótkie materiały edukacyjne, sprzedażowe lub wizerunkowe.
Kadry fotograficzne
W zależności od projektu realizację video możemy połączyć z fotografią wizerunkową.
Video powinno mieć konkretne miejsce i zadanie
Strona internetowa
Film główny, prezentacja firmy, zespołu, procesu lub konkretnej usługi.
YouTube
Materiały wizerunkowe, prezentacje, realizacje i filmy rozwijające temat marki.
Social media
Krótkie filmy, rolki, wypowiedzi, fragmenty realizacji i materiały zza kulis.
Kampanie reklamowe
Skrócone wersje filmu, mocne otwarcia i komunikaty prowadzące do działania.
Rekrutacja
Pokazanie miejsca pracy, zespołu, atmosfery i realnych warunków współpracy.
Sprzedaż i prezentacje
Film może wspierać ofertę, spotkanie handlowe, targi i rozmowy z partnerami.
Co ustalamy przed realizacją?
Najdroższe błędy w produkcji video powstają wtedy, gdy nagrania zaczynają się bez jasnego celu, listy ujęć i decyzji, gdzie materiał będzie później wykorzystany.
Dobre przygotowanie ogranicza chaos i pozwala wykorzystać dzień zdjęciowy znacznie efektywniej.
Przed nagraniem ustalamy:
- cel filmu i główne przesłanie,
- odbiorców,
- miejsce publikacji,
- długość materiału,
- osoby występujące,
- lokalizacje i procesy do pokazania,
- scenariusz lub strukturę wypowiedzi,
- listę ujęć,
- formaty i wersje końcowe.
Scenariusz nie powinien zamieniać ludzi w aktorów. Ma uporządkować przekaz i pomóc im mówić naturalnie.
Od pomysłu do filmu gotowego do publikacji
Ustalamy rolę filmu
Określamy odbiorcę, komunikat, kanał i działanie, do którego materiał ma prowadzić.
Planujemy przekaz i ujęcia
Przygotowujemy strukturę, pytania, listę scen, lokalizacje i potrzebne formaty.
Realizujemy materiał
Nagrywamy wypowiedzi, procesy, miejsce, ludzi i ujęcia uzupełniające.
Budujemy wersje końcowe
Montujemy, udźwiękawiamy, dodajemy napisy, grafiki i eksportujemy materiały.
Nagranie to dopiero materiał. Film powstaje podczas montażu
Montaż i narracja
- selekcja ujęć,
- budowa rytmu filmu,
- łączenie wypowiedzi i przebitek,
- skróty i wersje alternatywne,
- logiczna konstrukcja materiału.
Obraz i dźwięk
- korekcja kolorystyczna,
- czyszczenie i wyrównanie dźwięku,
- muzyka,
- efekty dźwiękowe,
- podstawowe poprawki obrazu.
Napisy i grafika
- napisy ekranowe,
- podpisy osób,
- logo i elementy marki,
- plansze informacyjne,
- wezwania do działania.
Nie tylko długość gotowego filmu
Przygotowanie
- koncepcja i scenariusz,
- liczba osób i wypowiedzi,
- liczba lokalizacji,
- plan ujęć,
- organizacja produkcji.
Dzień zdjęciowy
- czas realizacji,
- sprzęt i oświetlenie,
- nagranie dźwięku,
- dojazd i logistyka,
- warunki w miejscu realizacji.
Postprodukcja
- długość filmu,
- liczba wersji,
- napisy i animacje,
- korekcja obrazu i dźwięku,
- zakres poprawek.
Zastosowanie materiału
- film główny,
- wersje do reklam,
- rolki i formaty pionowe,
- wersje językowe,
- materiały do dalszego montażu.
Sam film nie zbuduje marki, jeśli nie ma gdzie i po co pracować
Realizacja ma sens, gdy:
- firma ma konkretny komunikat,
- wiadomo, gdzie film będzie publikowany,
- ludzie, miejsce lub proces są częścią przewagi,
- materiał ma wspierać stronę, kampanię lub sprzedaż,
- firma jest gotowa pokazać prawdziwy sposób działania,
- planowane jest dalsze wykorzystanie krótszych wersji.
Najpierw warto uporządkować podstawy, gdy:
- nie wiadomo, co film ma komunikować,
- oferta jest nieczytelna,
- nikt nie wie, gdzie materiał zostanie opublikowany,
- firma oczekuje sprzedaży wyłącznie od jednego filmu,
- osoby występujące nie są gotowe do udziału,
- celem jest tylko „mieć profesjonalny film”.
Nie każemy pracownikom chodzić po korytarzu z pustą teczką
Nie budujemy sztucznych scen tylko dlatego, że „tak wyglądają filmy firmowe”. Pokazujemy prawdziwe procesy, prawdziwych ludzi i realne miejsca.
Materiał może być dopracowany technicznie bez utraty naturalności.
Film powinien podnosić jakość prezentacji firmy, a nie tworzyć jej fikcyjną wersję.
Nie tylko jeden film, ale narzędzie do budowania zaufania
Bardziej ludzki wizerunek
Odbiorca widzi ludzi, miejsce i sposób pracy, zamiast samego logo i deklaracji.
Lepsze wyjaśnienie oferty
Film może pokazać proces, usługę i przewagę szybciej niż długi opis tekstowy.
Więcej materiałów do wykorzystania
Z jednej produkcji mogą powstać wersje na stronę, reklamy, YouTube i social media.
Film możemy połączyć z fotografią, stroną, reklamą i bieżącą komunikacją
Podczas jednej realizacji możemy przygotować video główne, krótkie formaty, fotografie zespołu i materiały do dalszych kampanii.
Dzięki temu wszystkie elementy mają spójny charakter i od początku są planowane pod konkretne zastosowanie.
Potrzebujesz filmu o firmie, usłudze, miejscu czy konkretnym wydarzeniu?
Opisz cel, odbiorców, miejsce publikacji, lokalizację i osoby, które mają wystąpić. Kalkulator pomoże wstępnie określić zakres i budżet. Ostateczną koncepcję przygotujemy po rozmowie o przekazie, materiałach i sposobie wykorzystania filmu.