AP Market Cell
Google Ads
Nie płacisz za kliknięcia. Płacisz za szansę pozyskania klienta
Tworzymy i optymalizujemy kampanie Google Ads tak, aby docierały do osób, które rzeczywiście szukają produktu, usługi albo rozwiązania konkretnego problemu. Łączymy reklamy, stronę docelową i pomiar w jeden proces.
Kampania działa, budżet znika, ale firma nie wie, co naprawdę kupuje
Google Ads może szybko wygenerować ruch, ale bez właściwej struktury, wykluczeń, pomiaru i dobrej strony docelowej równie szybko może generować koszty bez wartości.
Ruch jest zbyt szeroki
Reklamy pojawiają się na zapytania, które są luźno związane z ofertą albo nie wskazują realnej intencji zakupu.
Mierzone są kliknięcia, nie wynik
Firma zna koszt ruchu, ale nie wie, które kampanie generują telefony, formularze i wartościowe zapytania.
Strona traci ruch
Reklama prowadzi użytkownika do ogólnej lub nieczytelnej strony, która nie odpowiada na jego potrzebę.
Nie optymalizujemy kampanii po to, żeby system był zadowolony
Automatyzacja może pomagać, ale nie zastępuje wiedzy o firmie, marży, jakości zapytania i prawdziwym procesie sprzedaży.
Dlatego kampanii nie oceniamy tylko po wskaźnikach reklamowych. Patrzymy również na to, kto kontaktuje się z firmą, czego szuka i czy zapytanie ma realną wartość.
Celem nie jest jak najwięcej konwersji w panelu. Celem są konwersje, które mają znaczenie dla biznesu.
Co może obejmować obsługa Google Ads?
Zakres zależy od modelu sprzedaży, budżetu, konkurencji i jakości obecnej strony. Możemy uruchomić kampanię od podstaw albo przejąć i uporządkować istniejące konto.
Audyt konta Google Ads
- struktura kampanii,
- słowa kluczowe i typy dopasowań,
- wykluczenia,
- strategie ustalania stawek,
- konwersje i ich jakość,
- budżet oraz jego podział.
Kampanie w wyszukiwarce
- analiza intencji i zapytań,
- struktura grup reklam,
- teksty reklamowe,
- rozszerzenia i zasoby,
- strony docelowe,
- wykluczanie niepożądanego ruchu.
Kampanie lokalne
- targetowanie geograficzne,
- lokalne słowa kluczowe,
- połączenia telefoniczne,
- trasy i wizyty,
- reklamy dopasowane do lokalizacji,
- połączenie z Profilem Firmy w Google.
Remarketing
- listy odbiorców,
- segmentacja użytkowników,
- kampanie przypominające,
- komunikaty zależne od odwiedzonej strony,
- ograniczenie częstotliwości,
- pomiar powrotów i konwersji.
Kampanie produktowe i e-commerce
- Merchant Center,
- feed produktowy,
- kampanie produktowe,
- segmentacja asortymentu,
- kontrola rentowności,
- pomiar przychodu i wartości koszyka.
Analityka i pomiar konwersji
- formularze i zakupy,
- połączenia telefoniczne,
- kliknięcia w e-mail i telefon,
- ważne zdarzenia na stronie,
- import konwersji z CRM,
- ocena jakości leadów.
Nie każda kampania działa tak samo
Wyszukiwarka
Dociera do osób, które wpisują konkretne zapytania i aktywnie szukają rozwiązania.
Sieć reklamowa i video
Pomaga budować zainteresowanie, przypominać o ofercie i docierać do odbiorcy wcześniej.
Kampanie produktowe
Pokazują produkt, cenę i sklep osobom porównującym konkretne rozwiązania.
Remarketing
Wraca do użytkowników, którzy znają już firmę, ale nie wykonali jeszcze ważnego działania.
Kampanie lokalne
Wspierają połączenia, wizyty i kontakt z firmą działającą na określonym obszarze.
Kampanie testowe
Pozwalają sprawdzić popyt, komunikat, ofertę lub nowy rynek przed większą inwestycją.
Nie każda kampania Google Ads kończy się na reklamie tekstowej
W kampaniach produktowych, displayowych, remarketingowych, video i wielokanałowych jakość obrazu oraz materiałów może bezpośrednio wpływać na zainteresowanie ofertą i skuteczność strony docelowej.
Fotografia produktowa
Zdjęcia produktów mogą wspierać kampanie zakupowe, stronę sklepu, reklamy remarketingowe oraz materiały sprzedażowe.
- zdjęcia produktowe,
- ujęcia użytkowe i aranżowane,
- zdjęcia detali,
- materiały do sklepu i katalogu,
- warianty do reklam.
Video reklamowe i produktowe
Krótkie video może prezentować produkt, usługę, proces lub korzyść w kampaniach YouTube, remarketingu i działaniach wielokanałowych.
- video produktowe,
- filmy demonstracyjne,
- krótkie spoty reklamowe,
- video promocyjne,
- warianty pionowe i poziome.
Grafiki i strony docelowe
Materiał reklamowy powinien być spójny z ofertą i prowadzić do strony odpowiadającej na konkretną intencję użytkownika.
- banery reklamowe,
- grafiki do remarketingu,
- landing page,
- teksty sprzedażowe,
- testy wariantów komunikatu.
Od strategii kampanii do jakości pozyskiwanych klientów
Ustalamy wartość konwersji
Określamy, co jest wartościowym kontaktem, sprzedażą albo innym celem biznesowym.
Budujemy podstawy
Analizujemy frazy, konkurencję, strony docelowe, budżet i sposób pomiaru.
Wdrażamy kampanie
Tworzymy strukturę, reklamy, wykluczenia, ustawienia i konwersje.
Poprawiamy jakość wyniku
Analizujemy zapytania, koszty, konwersje i jakość pozyskanych klientów.
Ile trzeba wydać na Google Ads?
Nie istnieje jeden właściwy budżet dla każdej firmy. Koszt zależy od branży, lokalizacji, konkurencji, wartości klienta, liczby usług i tempa, w jakim firma chce zbierać dane.
Zbyt mały budżet może nie dać wystarczającej liczby danych do oceny. Zbyt duży budżet bez pomiaru może tylko szybciej powiększyć stratę.
Budżet powinien uwzględniać:
- średni koszt kliknięcia w branży,
- przewidywany współczynnik konwersji,
- wartość klienta lub transakcji,
- liczbę lokalizacji i usług,
- czas potrzebny na testowanie,
- budżet mediowy dla Google,
- koszt przygotowania i prowadzenia kampanii.
Budżet reklamowy trafia do Google. Wynagrodzenie za przygotowanie i obsługę kampanii jest osobnym kosztem.
Kliknięcie to koszt. Konwersja to dopiero początek oceny
Koszt wartościowego zapytania
Sprawdzamy nie tylko liczbę leadów, ale również to, czy pasują do oferty firmy.
Współczynnik konwersji
Oceniamy, jaka część ruchu wykonuje ważne działanie na stronie lub w procesie sprzedaży.
Rentowność kampanii
Tam, gdzie dane pozwalają, łączymy koszt reklamy z przychodem, sprzedażą albo wartością klienta.
Google Ads może przyspieszyć pozyskiwanie klientów. Nie naprawi jednak wszystkiego
Google Ads ma sens, gdy:
- klienci aktywnie szukają oferty,
- firma ma czytelną stronę docelową,
- można mierzyć konwersje,
- wartość klienta uzasadnia koszt pozyskania,
- firma sprawnie obsługuje zapytania,
- jest budżet na testowanie i optymalizację.
Najpierw trzeba naprawić podstawy, gdy:
- oferta jest niejasna,
- strona nie wzbudza zaufania,
- formularz lub telefon nie działa poprawnie,
- firma nie wie, które zapytania kończą się sprzedażą,
- oczekiwany jest natychmiastowy zwrot bez okresu testowego,
- budżet nie wystarcza do zebrania danych.
Konto reklamowe powinno należeć do firmy
Kampanie prowadzimy na koncie, do którego klient ma dostęp. Firma powinna widzieć historię działań, budżet, dane i wyniki.
Nie uzależniamy klienta od konta, które znika wraz z zakończeniem współpracy.
Twoje konto, Twoje dane, Twój budżet. Nasza odpowiedzialność za prawidłowe przygotowanie i prowadzenie kampanii.
Nie gwarantujemy sprzedaży tylko dlatego, że uruchomiliśmy reklamę
Na wynik wpływają także cena, jakość oferty, konkurencja, strona, obsługa klienta, sezonowość i zdolność firmy do zamykania sprzedaży.
Możemy natomiast zagwarantować przejrzystą strukturę, poprawny pomiar, regularną optymalizację i uczciwą ocenę tego, czy kampania ma podstawy do dalszego rozwoju.
Gdy reklama nie ma sensu, nie bronimy jej za wszelką cenę. Szukamy przyczyny i zmieniamy kierunek.
Chcesz uruchomić Google Ads albo sprawdzić, dlaczego obecna kampania nie działa?
Wskaż ofertę, obszar działania, stronę i orientacyjny budżet. Kalkulator pomoże określić możliwy zakres. Ostateczną rekomendację przygotujemy po analizie rynku, strony i potencjału kampanii.