AP Market Cell
Video produktowe
Pokaż, jak produkt działa, zanim klient zacznie zgadywać
Tworzymy video produktowe, które pokazuje funkcję, zastosowanie, detal, sposób użycia i przewagę produktu. Materiały mogą wspierać sklep internetowy, kampanie reklamowe, sprzedaż, instrukcje i prezentacje handlowe.
Produkt ma funkcje i przewagi, których klient nie widzi na zwykłym zdjęciu
Zdjęcie może pokazać wygląd produktu, ale nie zawsze wyjaśni sposób działania, mechanizm, skalę, ruch, dźwięk, montaż albo realny efekt użycia.
Klient nie rozumie funkcji
Produkt wygląda interesująco, ale nie wiadomo, jak działa, do czego służy i co daje użytkownikowi.
Opis jest zbyt techniczny
Specyfikacja zawiera wiele informacji, ale nie pokazuje praktycznego zastosowania ani realnej korzyści.
Zdjęcie nie pokazuje skali
Klient nie potrafi ocenić rozmiaru, sposobu obsługi, detalu ani zachowania produktu podczas pracy.
Nie pokazujemy produktu tylko z każdej strony. Pokazujemy, po co istnieje
Video produktowe powinno odpowiedzieć na najważniejsze pytania klienta: co to jest, jak działa, jak wygląda w użyciu, czym różni się od innych rozwiązań i co użytkownik dzięki niemu zyskuje.
Dlatego przed nagraniem ustalamy nie tylko listę ujęć, ale również funkcje, korzyści i obiekcje, które materiał ma wyjaśnić.
Dobry film produktowy nie jest ruchomym katalogiem. Jest skróconą demonstracją wartości produktu.
Jakie video produktowe możemy przygotować?
Zakres dobieramy do rodzaju produktu, sposobu sprzedaży, etapu decyzji klienta i kanałów publikacji.
Demonstracja produktu
- uruchomienie produktu,
- pokazanie głównych funkcji,
- produkt podczas pracy,
- obsługa krok po kroku,
- najważniejszy rezultat,
- ujęcia do sklepu i reklamy.
Video funkcjonalne
- prezentacja funkcji,
- tryby działania,
- elementy sterowania,
- możliwości konfiguracji,
- porównanie zastosowań,
- czytelne napisy i oznaczenia.
Video detalu
- materiały i powierzchnie,
- mechanizmy i połączenia,
- precyzja wykonania,
- ruchome elementy,
- zbliżenia techniczne,
- detale ważne dla decyzji.
Produkt w użyciu
- produkt w domu lub firmie,
- zastosowanie zawodowe,
- praca operatora,
- skala i ergonomia,
- efekt użycia,
- sceny dopasowane do odbiorcy.
Instrukcja i onboarding
- rozpakowanie produktu,
- montaż i przygotowanie,
- pierwsze uruchomienie,
- najważniejsze ustawienia,
- bezpieczne użytkowanie,
- krótkie filmy instruktażowe.
Video sprzedażowe produktu
- mocne otwarcie,
- główna korzyść,
- produkt w działaniu,
- dowód lub rezultat,
- wersje do kampanii,
- wezwanie do działania.
Najważniejsze elementy dobrego video produktowego
Produkt
Jego wygląd, proporcje, sposób wykonania i najważniejsze cechy wizualne.
Funkcja
To, co produkt robi, jak reaguje i jakie zadanie pomaga wykonać.
Zastosowanie
Realny kontekst, użytkownik, środowisko pracy i sytuacja, w której produkt ma sens.
Detal
Elementy techniczne, materiał, jakość wykonania i cechy trudne do pokazania w jednym zdjęciu.
Korzyść
Efekt, oszczędność czasu, łatwość obsługi, wygoda albo inna konkretna wartość.
Następny krok
Jasna informacja, gdzie produkt kupić, sprawdzić lub zobaczyć pełną ofertę.
Video szczególnie pomaga tam, gdzie sama fotografia nie wystarcza
Produkty techniczne
Maszyny, urządzenia, narzędzia, systemy, komponenty i rozwiązania wymagające demonstracji.
Produkty użytkowe
Wyposażenie domu, biura, ogrodu, sportu, rekreacji i codziennego użytku.
Produkty spożywcze
Przygotowanie, konsystencja, sposób podania, proces produkcji i zastosowanie kulinarne.
Produkty premium
Detal, materiał, wykończenie, opakowanie i doświadczenie związane z użytkowaniem.
Produkty B2B
Rozwiązania dla przemysłu, budownictwa, handlu, logistyki i usług profesjonalnych.
Nowe produkty
Premiery, innowacje i rozwiązania, których klient jeszcze nie zna lub nie rozumie.
Jeden materiał może wspierać sprzedaż w wielu kanałach
Sklep internetowy
Film na karcie produktu, który pokazuje funkcję, sposób użycia i ważne detale.
Marketplace
Krótkie materiały wspierające ofertę i wyróżniające produkt na tle konkurencji.
Kampanie reklamowe
Wersje sprzedażowe, demonstracyjne i remarketingowe.
YouTube
Pełniejsze prezentacje, instrukcje, porównania i demonstracje działania.
Social media
Rolki, krótkie demonstracje, detale, zastosowania i materiały edukacyjne.
Sprzedaż B2B
Materiał do ofert, prezentacji, spotkań handlowych, targów i wdrożeń.
Nie zawsze potrzebujesz jednego długiego filmu
Z jednej realizacji możemy przygotować film główny, krótkie demonstracje funkcji, materiały do kampanii, rolki, ujęcia detali i wersje instruktażowe.
Dzięki temu produkt może być pokazywany inaczej osobie, która dopiero go poznaje, inaczej klientowi porównującemu ofertę i jeszcze inaczej użytkownikowi po zakupie.
Lepszy efekt daje zestaw materiałów odpowiadających na konkretne pytania niż jeden film próbujący wyjaśnić wszystko.
Co ustalamy przed nagraniem?
Produkt musi być przygotowany, sprawny i dostępny w odpowiednich wariantach. Trzeba też wiedzieć, które funkcje są naprawdę ważne dla klienta.
Dzięki temu dzień zdjęciowy nie zamienia się w przypadkowe nagrywanie wszystkiego.
Przed realizacją ustalamy:
- główny cel filmu,
- grupę odbiorców,
- najważniejsze funkcje,
- korzyści i przewagi,
- kolejność demonstracji,
- miejsce i sposób użycia,
- potrzebne warianty produktu,
- osoby występujące,
- formaty i kanały publikacji.
Najpierw ustalamy, co klient ma zrozumieć. Dopiero potem planujemy, jak to pokazać.
Od funkcji produktu do gotowego zestawu filmów
Poznajemy produkt
Ustalamy funkcje, odbiorców, przewagi i miejsca wykorzystania materiału.
Planujemy demonstrację
Tworzymy kolejność scen, listę ujęć, komunikaty i warianty materiału.
Pokazujemy produkt w działaniu
Rejestrujemy funkcje, zastosowanie, detale, operatora i efekt użycia.
Budujemy wersje końcowe
Dodajemy napisy, oznaczenia, dźwięk, grafiki i eksportujemy materiały.
Video produktowe powinno być czytelne, a nie przeładowane efektami
Montaż demonstracji
- selekcja najważniejszych ujęć,
- logiczna kolejność funkcji,
- skracanie zbędnych etapów,
- ujęcia ogólne i detale,
- wersje o różnej długości.
Napisy i oznaczenia
- nazwy funkcji,
- najważniejsze parametry,
- korzyści,
- wskazanie elementów produktu,
- wezwanie do działania.
Dźwięk i narracja
- dźwięk pracy produktu,
- muzyka,
- głos lektora,
- wypowiedź eksperta,
- wersje do oglądania bez dźwięku.
Nie tylko długość gotowego filmu
Liczba produktów
- jeden produkt lub cała seria,
- warianty kolorystyczne,
- różne rozmiary,
- akcesoria i zestawy,
- porównania modeli.
Zakres demonstracji
- liczba funkcji,
- liczba scen,
- miejsce użycia,
- udział operatora,
- czas potrzebny na przygotowanie produktu.
Warunki produkcji
- studio lub realizacja u klienta,
- oświetlenie,
- dźwięk,
- dojazd i logistyka,
- produkty duże lub trudne technicznie.
Liczba wersji
- film główny,
- krótkie demonstracje,
- wersje reklamowe,
- formaty pionowe i poziome,
- wersje językowe.
Film nie powinien obiecywać funkcji, których produkt nie ma
Video produktowe ma sens, gdy:
- produkt ma funkcje trudne do pokazania zdjęciem,
- klient potrzebuje zobaczyć sposób użycia,
- ważny jest detal lub mechanizm,
- materiał ma wspierać sprzedaż lub instrukcję,
- produkt jest gotowy i sprawny,
- wiadomo, gdzie video zostanie wykorzystane.
Najpierw trzeba uporządkować podstawy, gdy:
- produkt nie jest jeszcze gotowy,
- funkcje nadal się zmieniają,
- nie wiadomo, co jest główną korzyścią,
- brakuje miejsca do demonstracji,
- materiał nie ma określonego zastosowania,
- oczekiwane jest ukrycie realnych ograniczeń produktu.
Demonstracja powinna budować zaufanie, a nie tworzyć fałszywe oczekiwania
Możemy poprawić światło, montaż, tempo i czytelność materiału, ale sposób działania produktu powinien być pokazany rzetelnie.
Nie przyspieszamy efektów, nie ukrywamy ograniczeń i nie sugerujemy funkcji, których produkt rzeczywiście nie posiada.
Dobre video produktowe pomaga klientowi zrozumieć produkt. Nie powinno utrudniać mu świadomej decyzji.
Mniej pytań, lepsze zrozumienie produktu i więcej materiałów sprzedażowych
Czytelniejsze działanie
Klient widzi, jak produkt pracuje i czego może się po nim spodziewać.
Lepsza prezentacja przewagi
Funkcje, detale i zastosowanie są pokazywane, a nie tylko opisywane.
Więcej zastosowań materiału
Jedna realizacja może zasilić sklep, reklamy, instrukcje, YouTube i sprzedaż B2B.
Jedną realizację możemy połączyć ze zdjęciami produktowymi i kampanią
Podczas jednej produkcji możemy przygotować zdjęcia, ujęcia video, wersje do sklepu i krótkie materiały reklamowe.
Dzięki temu produkt wygląda spójnie na stronie, w kampaniach, katalogu i mediach społecznościowych.
Potrzebujesz demonstracji jednego produktu czy całej serii?
Opisz produkt, najważniejsze funkcje, miejsce użycia, kanały publikacji i liczbę potrzebnych wersji. Kalkulator pomoże wstępnie określić zakres realizacji. Ostateczną koncepcję przygotujemy po zapoznaniu się z produktem, jego funkcjami i warunkami nagrania.