AP Market Cell
Video reklamowe
Masz kilka sekund, żeby zatrzymać uwagę. Potem odbiorca przewija dalej
Tworzymy krótkie video reklamowe do kampanii Meta Ads, YouTube, remarketingu i mediów społecznościowych. Materiały mają jeden cel: szybko pokazać problem, korzyść albo produkt i doprowadzić odbiorcę do konkretnego działania.
Film wygląda dobrze, ale nie zatrzymuje uwagi i nie sprzedaje przekazu
W reklamie nie ma czasu na rozgrzewkę. Odbiorca nie czeka, aż film „się rozkręci”. Jeżeli pierwsze sekundy nie komunikują problemu, korzyści albo czegoś wartego uwagi, materiał zostaje przewinięty.
Zbyt wolny początek
Logo, animacja, szeroki plan i muzyka pojawiają się wcześniej niż właściwy komunikat.
Za dużo informacji
Jedno video próbuje pokazać firmę, ofertę, historię, wszystkie korzyści i kilka usług naraz.
Brak wezwania do działania
Odbiorca ogląda materiał, ale nie wie, czy ma wejść na stronę, wysłać formularz, kupić czy skontaktować się z firmą.
Jedna reklama. Jeden główny komunikat. Jedno oczekiwane działanie
Dobre video reklamowe nie musi powiedzieć wszystkiego. Powinno powiedzieć wystarczająco dużo, aby właściwa osoba chciała wykonać kolejny krok.
Dlatego ustalamy, co ma być najważniejsze: problem, produkt, korzyść, cena, oferta, dowód, termin albo wezwanie do kontaktu.
Reklama nie ma zastąpić całej strony sprzedażowej. Ma doprowadzić właściwego odbiorcę do miejsca, w którym może podjąć decyzję.
Jakie video reklamowe możemy przygotować?
Materiał dobieramy do celu kampanii, oferty, odbiorcy, platformy i etapu decyzji zakupowej.
Krótki spot sprzedażowy
- mocne otwarcie,
- jedna główna korzyść,
- produkt lub usługa w centrum,
- czytelna oferta,
- napisy ekranowe,
- wezwanie do działania.
Rolki reklamowe
- format pionowy,
- szybkie tempo,
- krótkie sceny,
- napisy i komunikaty ekranowe,
- wersje do Facebooka i Instagrama,
- materiały do kampanii i publikacji organicznych.
Video produktowe do reklamy
- demonstracja funkcji,
- ujęcia detali,
- produkt w użyciu,
- najważniejsza przewaga,
- warianty do testów,
- wersje do remarketingu.
Video z wypowiedzią
- krótkie wypowiedzi eksperckie,
- odpowiedź na konkretny problem,
- prezentacja oferty,
- historia klienta lub realizacji,
- napisy i grafiki,
- wersje do kilku kampanii.
Video remarketingowe
- przypomnienie o produkcie,
- odpowiedź na obiekcję,
- opinia lub dowód,
- dodatkowa korzyść,
- ograniczenie czasowe,
- wezwanie do powrotu na stronę.
Warianty do testów
- różne pierwsze sekundy,
- różne nagłówki,
- inne kolejności scen,
- wersje krótsze i dłuższe,
- różne wezwania do działania,
- wersje dla różnych odbiorców.
Co powinno znaleźć się w video reklamowym?
Mocny początek
Problem, obraz, pytanie, zaskoczenie albo korzyść, która daje powód, żeby oglądać dalej.
Czytelny kontekst
Odbiorca szybko rozumie, dla kogo jest oferta i czego dotyczy materiał.
Jeden mocny argument
Zamiast listy wszystkiego pokazujemy najważniejszą korzyść, przewagę albo rozwiązanie problemu.
Dowód
Produkt w użyciu, opinia, wynik, realizacja, proces albo konkret potwierdzający komunikat.
Napisy
Reklama powinna być zrozumiała także wtedy, gdy odbiorca ogląda ją bez dźwięku.
Wezwanie do działania
Widz powinien wiedzieć, czy ma kliknąć, sprawdzić, kupić, zapisać się albo wysłać zapytanie.
Reklama powinna być przygotowana pod miejsce, w którym będzie oglądana
Facebook i Instagram
Krótkie, mobilne formaty, mocne pierwsze sekundy, napisy i czytelna korzyść.
Reels i Shorts
Format pionowy, szybkie tempo, bezpośredni język i przekaz zrozumiały na małym ekranie.
YouTube Ads
Materiały z wyraźnym otwarciem, dopasowane do długości, celu kampanii i momentu, w którym mogą zostać pominięte.
Remarketing
Materiały kierowane do osób, które już widziały produkt, stronę lub wcześniejszą reklamę.
Strona docelowa
Krótkie video może wyjaśnić produkt, usługę albo proces bez przeciążania strony długim tekstem.
Kampanie lokalne
Video może pokazać miejsce, dojazd, zespół i konkretną ofertę skierowaną do klientów z okolicy.
W reklamie warto testować nie tylko grupę odbiorców, ale też sam materiał
Dwa filmy promujące tę samą ofertę mogą osiągać zupełnie różne wyniki tylko dlatego, że inaczej zaczynają, pokazują inny kadr albo używają innego argumentu.
Dlatego w wielu projektach lepszym rozwiązaniem jest przygotowanie kilku prostszych wariantów niż jednego filmu, który ma być „ostateczną wersją”.
Nie zakładamy, że pierwsza koncepcja musi być najlepsza. Przygotowujemy materiał tak, aby kampania mogła dostarczyć odpowiedź.
Od celu kampanii do zestawu gotowych kreacji
Ustalamy, co ma zrobić odbiorca
Określamy ofertę, grupę, etap decyzji i oczekiwane działanie.
Tworzymy hook i komunikat
Ustalamy pierwsze sekundy, scenariusz, argument i wezwanie do działania.
Nagrywamy materiał
Realizujemy ujęcia produktu, usługi, ludzi, procesu albo wypowiedzi.
Przygotowujemy wersje do testów
Montujemy różne otwarcia, długości, formaty i komunikaty.
Video reklamowe musi pasować do kampanii, nie tylko do marki
Ładny film nie wystarczy, jeżeli nie odpowiada na potrzeby konkretnej grupy albo prowadzi do strony, która mówi coś zupełnie innego.
Dlatego materiał reklamowy planujemy razem z ofertą, stroną docelową i sposobem mierzenia wyniku.
Przed realizacją ustalamy:
- cel kampanii,
- grupę odbiorców,
- problem lub potrzebę,
- główną korzyść,
- ofertę i wezwanie do działania,
- platformy publikacji,
- formaty pionowe, poziome i kwadratowe,
- liczbę wariantów,
- stronę lub formularz docelowy.
Reklama, video i strona docelowa powinny prowadzić jedną spójną rozmowę z klientem.
Jeden dzień nagrań może dać wiele gotowych materiałów
Wersje montażowe
- różne otwarcia,
- różne długości,
- inne kolejności scen,
- wersje sprzedażowe i remarketingowe,
- kilka zakończeń.
Napisy i grafiki
- napisy ekranowe,
- nagłówki i korzyści,
- cena lub warunki oferty,
- logo i elementy marki,
- wezwanie do działania.
Formaty do publikacji
- format pionowy,
- format kwadratowy,
- format poziomy,
- wersje na stronę,
- pliki zoptymalizowane do kampanii.
Nie tylko długość gotowego spotu
Liczba koncepcji
- liczba komunikatów,
- liczba grup odbiorców,
- różne hooki,
- wersje sprzedażowe i remarketingowe,
- zakres scenariusza.
Produkcja
- liczba lokalizacji,
- czas nagrań,
- liczba osób,
- produkt i rekwizyty,
- oświetlenie i dźwięk.
Liczba wersji
- różne proporcje,
- różne długości,
- wersje językowe,
- różne wezwania do działania,
- wersje do testów.
Postprodukcja
- montaż,
- napisy,
- animacje,
- muzyka i dźwięk,
- zakres poprawek.
Dobre video nie naprawi złej oferty ani źle ustawionej kampanii
Video reklamowe ma sens, gdy:
- firma ma konkretną ofertę,
- wiadomo, do kogo kierowana jest reklama,
- istnieje strona lub formularz docelowy,
- kampania ma określony cel,
- można testować kilka wersji,
- wyniki będą mierzone.
Najpierw trzeba uporządkować podstawy, gdy:
- oferta jest nieczytelna,
- nie wiadomo, kto jest odbiorcą,
- strona docelowa nie działa,
- firma oczekuje wyniku bez testów,
- brakuje budżetu na kampanię,
- film ma być jedynym elementem sprzedaży.
Reklama nie potrzebuje długiego wstępu, żeby wyglądać profesjonalnie
Nie dokładamy ujęć tylko dlatego, że są ładne. Każda scena powinna wzmacniać komunikat, pokazywać produkt, budować zaufanie albo prowadzić do działania.
Jeżeli materiał może być krótszy i nadal mówić to samo, powinien być krótszy.
Video reklamowe nie ma imponować długością produkcji. Ma wykonać konkretne zadanie w kampanii.
Nie jeden film, ale zestaw kreacji gotowych do kampanii
Mocniejsze pierwsze wrażenie
Materiał od początku pokazuje problem, produkt, korzyść albo konkretną ofertę.
Więcej możliwości testowania
Różne wersje pozwalają sprawdzić, który komunikat najlepiej działa na konkretną grupę.
Materiały do wielu kanałów
Jedna produkcja może zasilić Meta Ads, YouTube, remarketing, stronę i social media.
Materiał możemy połączyć z kampanią, landing page i pomiarem konwersji
Video reklamowe możemy przygotować jako element kampanii Meta Ads, Google Ads, remarketingu albo premiery konkretnej oferty.
Dzięki temu kreacja, komunikat, strona docelowa i pomiar są planowane jako jeden proces.
Potrzebujesz jednego spotu czy całego zestawu video do kampanii?
Opisz ofertę, grupę odbiorców, platformę, cel kampanii i planowany budżet reklamowy. Kalkulator pomoże wstępnie określić zakres produkcji. Ostateczną koncepcję przygotujemy po ocenie komunikatu, strony docelowej i liczby potrzebnych wariantów.