AP Market Cell
Strony internetowe dla firm
Strona firmowa nie powinna być wizytówką do oglądania. Powinna pomagać zdobywać klientów
Projektujemy strony internetowe dla firm usługowych, producentów, ekspertów, organizacji i biznesów lokalnych. Porządkujemy ofertę, tworzymy treści i budujemy serwis, który prowadzi użytkownika od pierwszego pytania do kontaktu.
Firma ma stronę, ale musi tłumaczyć klientom wszystko od początku
Jeśli po wejściu na stronę klient nadal nie wie, czym firma się zajmuje, dla kogo jest oferta i dlaczego warto się skontaktować, witryna nie wykonuje swojej podstawowej pracy.
Ogólny komunikat
Pierwszy ekran mówi o jakości, doświadczeniu i kompleksowości, ale nie wyjaśnia konkretnej oferty.
Chaos w usługach
Wszystkie działania są wymienione w jednym miejscu, bez podziału według potrzeb i intencji klienta.
Słabe dowody
Firma składa mocne deklaracje, ale nie pokazuje realizacji, ludzi, procesu, przykładów ani konkretnych efektów.
Projektujemy stronę wokół decyzji klienta, a nie wewnętrznej struktury firmy
Klient nie musi znać nazw działów, technologii ani sposobu organizacji przedsiębiorstwa. Szuka rozwiązania konkretnego problemu.
Dlatego porządkujemy serwis według usług, potrzeb odbiorców, pytań, zastosowań i kolejnych etapów decyzji.
Strona nie powinna zmuszać klienta do samodzielnego składania oferty z rozsianych informacji. Powinna prowadzić go logicznie do właściwego rozwiązania.
Strona musi pasować do modelu biznesowego
Firmy usługowe
Przejrzyste usługi, obszar działania, realizacje, odpowiedzi na pytania i szybki kontakt.
Firmy lokalne
Lokalizacja, dojazd, zakres obsługi, opinie, zdjęcia miejsca i powiązanie z lokalnym SEO.
Firmy B2B
Kompetencje, proces współpracy, zaplecze, branże, realizacje i zapytania ofertowe.
Producenci
Kategorie produktów, technologie, zastosowania, parametry, dokumentacja i wsparcie sprzedaży.
Eksperci i marki osobiste
Oferta, wiedza, doświadczenie, publikacje, konsultacje i budowanie pozycji specjalisty.
Organizacje i NGO
Projekty, cele, wydarzenia, dokumenty, aktualności i komunikacja z członkami lub społecznością.
Co może obejmować stworzenie strony internetowej?
Zakres dobieramy do wielkości firmy, liczby usług, modelu sprzedaży, dostępnych materiałów i planów rozwoju.
Analiza i struktura
- analiza obecnej strony,
- ustalenie grup odbiorców,
- hierarchia usług,
- strony nadrzędne i podrzędne,
- menu i nawigacja,
- ścieżki użytkownika.
Projekt treści
- nagłówki i komunikaty,
- opisy usług,
- korzyści i argumenty,
- odpowiedzi na obiekcje,
- wezwania do działania,
- treści wspierające SEO.
Projekt graficzny
- układ strony głównej,
- projekty podstron,
- hierarchia wizualna,
- kolory i typografia,
- sekcje ofertowe,
- spójność z marką.
Wdrożenie WordPress
- instalacja i konfiguracja,
- wdrożenie projektu,
- system zarządzania treścią,
- formularze kontaktowe,
- podstawowe zabezpieczenia,
- możliwość dalszej rozbudowy.
Wersja mobilna i szybkość
- responsywny układ,
- czytelne przyciski i formularze,
- optymalizacja grafik,
- ograniczenie zbędnych elementów,
- podstawowa optymalizacja wydajności,
- testy na różnych ekranach.
SEO i analityka na start
- logiczna struktura adresów,
- nagłówki i metadane,
- linkowanie wewnętrzne,
- mapa witryny,
- podstawowa analityka,
- pomiar formularzy i kontaktów.
Nie każda podstrona jest potrzebna, ale każda potrzebna podstrona powinna mieć zadanie
Strona główna
Wyjaśnia, czym zajmuje się firma, dla kogo pracuje i dokąd użytkownik powinien przejść dalej.
Strony usługowe
Odpowiadają na konkretną potrzebę klienta i prezentują zakres, wartość oraz sposób współpracy.
O firmie
Pokazuje ludzi, doświadczenie, sposób pracy i realne powody do zaufania.
Realizacje i case studies
Udowadniają kompetencje poprzez konkretne projekty, wyzwania, działania i efekty.
Treści eksperckie
Odpowiadają na pytania klientów, wspierają SEO i budują autorytet firmy.
Kontakt
Ułatwia wykonanie kolejnego kroku bez szukania danych w stopce i przypadkowych miejscach.
Nie wciskamy całej oferty na jedną podstronę
Strona główna powinna wprowadzać do firmy, porządkować główne obszary i kierować użytkowników do właściwych podstron.
Szczegółowe usługi wymagają własnej przestrzeni, aby można było wyjaśnić zakres, odpowiedzieć na pytania i budować widoczność dla konkretnych intencji.
Jedna bardzo długa strona nie zastępuje dobrej architektury. Często tylko ukrywa chaos pod kolejnymi sekcjami.
Wygląd jest jednym z elementów, nie całym projektem
Czytelność
Użytkownik rozumie ofertę, strukturę i kolejny krok bez zbędnego wysiłku.
Wiarygodność
Realizacje, ludzie, zdjęcia, procesy i konkrety potwierdzają składane deklaracje.
Widoczność
Struktura i treści pomagają wyszukiwarkom zrozumieć tematykę oraz ofertę serwisu.
Konwersja
Strona prowadzi do telefonu, formularza, wyceny, spotkania albo zakupu.
Technologia
Witryna działa na różnych urządzeniach, jest możliwa do aktualizacji i dalszego rozwoju.
Pomiar
Firma może sprawdzić, skąd przychodzą użytkownicy i które działania prowadzą do kontaktu.
Nie musisz dostarczać gotowej strony w dokumencie
Firma nie musi samodzielnie projektować struktury, pisać wszystkich nagłówków i decydować o każdej sekcji.
Potrzebujemy jednak wiedzy o ofercie, klientach, sposobie pracy, przewagach i realnych materiałach.
Przydatne materiały to:
- aktualna oferta i zakres usług,
- informacje o grupach klientów,
- realizacje i przykłady współpracy,
- zdjęcia firmy, zespołu lub produktów,
- opinie i referencje,
- materiały techniczne,
- obecna strona i dane analityczne,
- pytania najczęściej zadawane przez klientów.
Naszym zadaniem jest uporządkować wiedzę firmy i zamienić ją w czytelną komunikację.
Od analizy firmy do publikacji gotowej strony
Poznajemy ofertę i odbiorców
Ustalamy cele strony, usługi, grupy klientów, przewagi i najważniejsze działania.
Projektujemy strukturę
Tworzymy menu, hierarchię podstron, ścieżki użytkownika i układ treści.
Budujemy stronę
Przygotowujemy treści, wygląd, wersję mobilną, formularze i elementy techniczne.
Testujemy i uruchamiamy
Sprawdzamy działanie, linki, formularze, indeksowanie i podstawowy pomiar.
Nie zawsze trzeba wyrzucać wszystko i zaczynać od zera
Nowa strona
- firma nie posiada strony,
- zmieniła się marka lub model biznesowy,
- obecna technologia blokuje rozwój,
- struktura jest całkowicie nieczytelna,
- serwis nie działa poprawnie mobilnie,
- potrzebna jest nowa architektura informacji.
Przebudowa istniejącej strony
- domena ma historię i widoczność,
- część treści nadal jest wartościowa,
- technologia pozwala na modernizację,
- problem dotyczy głównie struktury i treści,
- można etapowo rozwijać serwis,
- ważne jest zachowanie istniejących adresów.
Nowa wersja strony nie powinna niszczyć wypracowanej widoczności
Podczas przebudowy trzeba uwzględnić istniejące adresy, indeksowane podstrony, linkowanie, treści i ruch organiczny.
Usunięcie starych podstron bez analizy i przekierowań może sprawić, że nowa strona będzie wyglądała lepiej, ale stanie się mniej widoczna.
Przebudowa powinna poprawiać komunikację bez niepotrzebnego kasowania tego, co już pracuje.
Nie tylko liczba podstron
Zakres struktury
- liczba usług i grup odbiorców,
- liczba typów podstron,
- stopień rozbudowy menu,
- wersje językowe,
- potrzeba migracji obecnej strony.
Treści
- gotowe materiały klienta,
- redakcja i porządkowanie,
- copywriting od podstaw,
- treści SEO,
- opisy realizacji i case studies.
Funkcje
- formularze i kalkulatory,
- rezerwacje,
- strefy klienta,
- integracje z CRM,
- niestandardowe moduły.
Materiały i technologia
- fotografia i video,
- grafiki i ikony,
- indywidualny projekt,
- migracja danych,
- optymalizacja techniczna.
Strona nie zastąpi dobrej oferty, obsługi i promocji
Projekt ma sens, gdy:
- firma chce uporządkować komunikację,
- oferta jest określona,
- strona ma wspierać sprzedaż lub kontakt,
- planowane jest SEO albo reklama,
- firma może przekazać wiedzę i materiały,
- serwis ma być dalej rozwijany.
Najpierw trzeba uporządkować podstawy, gdy:
- firma nie wie, co sprzedaje,
- oferta nadal nie jest gotowa,
- nikt nie może podejmować decyzji,
- brakuje wiedzy i materiałów,
- strona ma sama wygenerować ruch bez promocji,
- oczekiwany jest efekt bez dalszej pracy.
Dostęp, domena i dane nie powinny znikać wraz z wykonawcą
Firma powinna posiadać dostęp do domeny, hostingu, WordPressa, narzędzi analitycznych i pozostałych usług.
Projekt nie powinien być uzależniony od konta, do którego klient nie ma dostępu.
Twoja domena, Twoja strona, Twoje dane. Naszym zadaniem jest ją zaprojektować, wdrożyć i pomóc rozwijać.
Nie tylko nowy wygląd
Czytelniejszą ofertę
Klient szybciej znajduje właściwą usługę i rozumie zakres współpracy.
Większą wiarygodność
Strona pokazuje ludzi, realizacje, proces i konkretne dowody doświadczenia.
Bazę do dalszego marketingu
Serwis może wspierać SEO, reklamy, treści, analitykę i sprzedaż.
Projekt możemy połączyć z treściami, zdjęciami, reklamą i analityką
Stronę możemy uzupełnić copywritingiem, fotografią, video, treściami SEO, kampaniami reklamowymi i pomiarem konwersji.
Dzięki temu serwis nie powstaje jako osobny projekt, lecz jako centralny element komunikacji i pozyskiwania klientów.
Potrzebujesz nowej strony czy przebudowy obecnej?
Opisz firmę, ofertę, obecną witrynę i główny cel projektu. Kalkulator pomoże wstępnie określić zakres. Ostateczną rekomendację przygotujemy po analizie struktury, treści, funkcji, materiałów i planowanych działań marketingowych.